Dowiedz się, czym są parametry UTM
1. Czym są parametry UTM?
Parametry UTM (Urchin Tracking Module) są to dodatkowe informacje, które możemy dodać do adresu URL w celu śledzenia skąd pochodzi ruch na naszą stronę internetową. Dzięki nim możemy dokładnie monitorować kampanie marketingowe, jakie generują ruch na naszej stronie.
2. Jak działają parametry UTM?
Parametry UTM składają się z kilku elementów, które dodajemy do adresu URL. Oto przykład takiego adresu:
www.mojaprzedsiebiorstwo.pl/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=letnia_promocja
W tym przykładzie mamy trzy parametry UTM: utm_source=facebook, utm_medium=social, utm_campaign=letnia_promocja. Każdy z tych parametrów ma swoje określone znaczenie.
Source (źródło) określa, skąd pochodzi ruch na naszą stronę. W tym przypadku ruch pochodzi z Facebooka.
Medium (środek) opisuje rodzaj kanału, którym dotarliśmy do naszych użytkowników. W tym przypadku medium to social, czyli kanał społecznościowy.
Campaign (kampania) oznacza nazwę kampanii marketingowej, która generuje ruch na naszej stronie. W tym przykładzie nazwa kampanii to letnia_promocja.
3. Dlaczego warto używać parametrów UTM?
Parametry UTM są niezwykle przydatne dla każdej osoby zajmującej się marketingiem internetowym. Pozwalają one dokładnie monitorować skuteczność naszych kampanii marketingowych i sprawdzają się zwłaszcza w przypadku różnych kanałów dystrybucji treści, takich jak reklamy w mediach społecznościowych, newslettery czy artykuły sponsorowane.
Dzięki parametrom UTM możemy odróżnić kliknięcia z różnych źródeł, określić, które kampanie generują większy ruch na naszej stronie, a które są mniej efektywne. Pozwala to na optymalizację strategii marketingowej i alokację budżetu na te kanały, które przynoszą najlepsze wyniki.
4. Jak używać parametrów UTM?
Aby używać parametrów UTM, wystarczy dodać odpowiednie wartości do swojego adresu URL. Możemy to zrobić ręcznie, wpisując parametry wciąż dokładnie jak w przykładzie powyżej, albo skorzystać z wielu dostępnych narzędzi, które generują takie adresy automatycznie.
Najważniejsze jest określenie źródła, medium i kampanii, odpowiednio dostosowując je do naszych potrzeb. Dzięki temu będziemy mogli dokładnie śledzić efektywność naszych działań marketingowych i tworzyć bardziej skuteczne strategie.
Wniosek:
Parametry UTM są niezbędnym narzędziem dla każdego marketera, który chce dokładnie śledzić skąd pochodzi ruch na jego stronie internetowej. Pozwalają one monitorować skuteczność kampanii marketingowych i zoptymalizować alokację budżetu na najbardziej efektywne kanały dystrybucji treści. Dlatego warto nauczyć się korzystać z parametrów UTM i w pełni wykorzystać ich potencjał w naszych działaniach marketingowych.
