Zero click – nowy trend w marketingu online. Czym dokładnie jest i jak z niego korzystać?
Co to jest zero click?
Zero click to stosunkowo nowy trend w marketingu online, który odnosi się do sytuacji, w której użytkownik otrzymuje odpowiedź na swoje pytanie bez konieczności kliknięcia w żadną z dostępnych stron internetowych. To zjawisko pojawia się szczególnie w wynikach wyszukiwania na stronie Google, gdzie odpowiedź jest prezentowana bezpośrednio na stronie wyników.
Jak działa zero click?
Algorytmy wyszukiwarki Google coraz lepiej rozpoznają intencję wyszukiwania użytkownika i starają się dostarczyć odpowiedź na pytanie bez konieczności przechodzenia na inne strony. W przypadku pytań, które mają jednoznaczną odpowiedź, jak na przykład „Co to jest meteoryt?”, Google prezentuje użytkownikowi odpowiedź bezpośrednio na stronie wyników. Jest to wygodne dla użytkownika, ponieważ otrzymuje szybką odpowiedź bez konieczności przeklikiwania się po różnych stronach.
Korzyści z wykorzystania zero click w marketingu
Zero click marketing daje firmom możliwość skutecznego dotarcia do swojej grupy docelowej. Dzięki wyświetlaniu odpowiedzi bezpośrednio na stronie wyników, można zwiększyć widoczność marki i zdobyć uwagę użytkownika, nawet jeśli nie kliknął na naszą stronę. Jest to szczególnie korzystne, jeśli nasza strona znajduje się na niższej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania, a mimo to chcemy dotrzeć do klientów.
Kolejną korzyścią jest oszczędność czasu dla użytkownika. Brak konieczności klikania i przeglądania różnych stron pozwala na szybkie znalezienie potrzebnej informacji. Jeśli nasza marka będzie znajdować się wśród prezentowanych odpowiedzi, zwiększa to szansę na rozpoznanie i zapamiętanie naszej firmy przez klientów.
Jak wykorzystać zero click w swojej strategii marketingowej?
1. Optymalizacja treści: Aby zwiększyć szanse na pojawienie się w wynikach zero click, warto optymalizować treści na stronie internetowej. Ważne jest, aby zawrzeć w treści odpowiedzi na popularne pytania związane z branżą naszej firmy.
2. Techniczna optymalizacja strony: Dobrze zoptymalizowana strona internetowa ma większe szanse na zostanie wyświetlona jako odpowiedź w wynikach zero click. Upewnij się, że strona jest responsywna, łatwa do nawigacji i szybko się ładuje.
3. Wykorzystanie rozszerzeń i funkcji Google: Wprowadzenie strukturyzowanych danych na stronie umożliwia Google lepsze zrozumienie treści i zwiększa szansę na wyświetlenie jako odpowiedź zero click. Możemy również korzystać z funkcji Google Ads, jak snippety czy listy Q&A, aby zdobyć większą widoczność.
4. Budowanie autorytetu w branży: Regularna publikacja wartościowych treści, np. na blogu, pozwoli budować autorytet w branży i zwiększa szansę na pojawienie się w wynikach zero click. Pamiętajmy o dostarczaniu konkretnej i odpowiedniej dla naszych odbiorców informacji.
Podsumowując, zero click to nowy trend w marketingu online, który daje firmy szanse na zwiększenie widoczności i dotarcie do klientów. Optymalizacja treści, techniczna optymalizacja strony oraz wykorzystanie funkcji Google są kluczowe w wykorzystaniu tego trendu w praktyce.
